Verwendung einer bestehenden Marke gegenüber der Eintragung einer neuen Marke speziell für BIMI
Die Entscheidung zwischen der Nutzung einer bestehenden Marke oder der Eintragung einer neuen Marke für BIMI (Brand Indicators for Message Identification) hat Auswirkungen auf Ihren Zeitplan, Ihre Kosten und Ihre Markenstrategie.
Warum der Markenstatus für BIMI wichtig ist
BIMI setzt voraus, dass Ihr Logo eine bei einem anerkannten Amt für geistiges Eigentum eingetragene Marke ist, um sich für ein Verified Mark Certificate (VMC) zu qualifizieren, das für die Logoanzeige in den meisten großen E-Mail-Clients wie Gmail und Yahoo erforderlich ist. Die Entscheidung zwischen der Verwendung einer bestehenden Marke oder der Registrierung einer neuen Marke hat Auswirkungen darauf, wie schnell Sie BIMI implementieren können und wie flexibel Sie bei der Logoauswahl sind.
Verwendung eines bestehenden Warenzeichens für BIMI
- Schnellere Implementierung: Wenn Ihr Logo bereits als Marke bei einem anerkannten Amt eingetragen ist, können Sie direkt mit der VMC-Anmeldung und der BIMI-Einrichtung fortfahren und so monatelange Wartezeiten sparen.
- Kosteneffektiv: Es sind keine zusätzlichen Gebühren für die Markeneintragung erforderlich, was die Vorlaufkosten reduziert.
- Markenkonsistenz: Die Verwendung Ihres etablierten Logos gewährleistet Kontinuität und Wiedererkennung über alle Kanäle hinweg.
- Prüfung der Zulässigkeit: Vergewissern Sie sich, dass Ihre Marke bei einem für VMC zugelassenen Amt (z. B. USPTO, EUIPO, UK IPO usw.) eingetragen ist und dass das Logo genau mit der Markeneintragung übereinstimmt.
Eintragung eines neuen Warenzeichens speziell für BIMI
- Benutzerdefiniertes Logo für E-Mail: Wenn Ihr aktuelles, markenrechtlich geschütztes Logo nicht ideal für die E-Mail-Darstellung ist (z. B. zu komplex, nicht quadratisch oder zu kontrastarm), ist die Registrierung eines neuen, für BIMI optimierten Logos eine Option.
- Längerer Zeitrahmen: Die Markeneintragung kann 3-12 Monate oder länger dauern, je nach Gerichtsbarkeit und je nachdem, ob Sie die Schnellverfahren nutzen.
- Zusätzliche Kosten: Zusätzlich zu den VMC-Kosten fallen Gebühren für die Markeneintragung und möglicherweise Rechtskosten an.
- Strategische Flexibilität: Die Eintragung eines neuen Logos ermöglicht es Ihnen, Ihr E-Mail-Branding anzupassen, ohne Ihre wichtigsten Markenwerte zu verändern.
Wichtige Erwägungen bei der Entscheidungsfindung
| Faktor | Bestehendes Warenzeichen verwenden | Neues Warenzeichen für BIMI registrieren |
| Geschwindigkeit | Sofort (wenn bereits registriert) | 3-12+ Monate für die Registrierung |
| Kosten | Keine neuen Registrierungsgebühren | Registrierung + rechtliche Gebühren + VMC-Gebühren |
| Konsistenz der Marke | Hoch | Kann von der Hauptmarke abweichen |
| Logo-Optimierung | Begrenzt auf die aktuelle Marke | Volle Kontrolle über das Design des neuen Logos |
| VMC-Zulässigkeit | Muss mit dem registrierten Logo übereinstimmen | Muss mit dem neuen registrierten Logo übereinstimmen |
Häufige Fallstricke und wie man sie vermeidet
- Nicht übereinstimmendes Logo/Markenzeichen: Das für VMC eingereichte Logo muss genau mit der eingetragenen Marke übereinstimmen - jede Abweichung kann zur Ablehnung führen.
- Nicht anerkanntes Markenamt: Nur Marken von anerkannten Ämtern sind für VMC geeignet. Prüfen Sie die aktuelle Liste, bevor Sie fortfahren.
- Verzögerungen bei der Registrierung: Die Registrierung einer Marke erfolgt nicht sofort. Planen Sie voraus, wenn Sie eine neue Marke für BIMI benötigen.
- Übersehene Markenstrategie: Stellen Sie sicher, dass das von Ihnen gewählte Logo mit Ihrer allgemeinen Markenidentität und Ihren E-Mail-Marketingzielen übereinstimmt.
Abschließende Checkliste für die Entscheidung über das BIMI-Markenzeichen
- Bestätigen Sie die Markeneintragung: Prüfen Sie, ob Ihr bestehendes Logo bei einem anerkannten Amt für geistiges Eigentum als Marke eingetragen ist.
- Prüfen Sie den Registrierungsstatus: Vergewissern Sie sich, dass die Markeneintragung aktiv ist und genau dem Logo entspricht, das Sie für BIMI verwenden möchten.
- Registrieren Sie bei Bedarf ein neues Warenzeichen: Wenn Sie eine neue Marke registrieren müssen, entwerfen Sie ein für BIMI optimiertes Logo und leiten Sie den Registrierungsprozess frühzeitig ein, um Verzögerungen zu vermeiden.
- Bereiten Sie sich auf die VMC-Anmeldung vor: Sobald Ihre Marke bestätigt ist, stellen Sie die erforderlichen Unterlagen zusammen und beginnen mit dem VMC-Antragsverfahren.
- Ausrichten an der Markenstrategie: Stellen Sie sicher, dass Ihre BIMI-Logo-Strategie Ihre breiteren Marken- und E-Mail-Marketingziele unterstützt.
Benötigen Sie Hilfe bei der Entscheidung, ob Sie eine bestehende Marke verwenden oder eine neue Marke für BIMI anmelden sollen?
Wenden Sie sich an unsere Experten, wenn Sie Beratung zur Markenstrategie benötigen.
Weitere Antworten finden Siein unserem Abschnitt VMC und BIMI FAQ.
Für die schnellste BIMI-Implementierung sollten Sie nach Möglichkeit ein bestehendes, markenrechtlich geschütztes Logo verwenden. Wenn Ihr aktuelles Logo nicht ideal ist, können Sie eine neue, für BIMI optimierte Marke registrieren lassen - planen Sie aber zusätzliche Zeit und Kosten ein.